(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2025年，頭部跨境電商平臺在激烈競爭中呈現(xiàn)出全球化縱深、本地化創(chuàng)新與合規(guī)化運營并行的清晰軌跡。SHEIN以產(chǎn)業(yè)賦能鞏固供應(yīng)鏈，并積極開拓中東增量市場；Temu為應(yīng)對貿(mào)易環(huán)境變化，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向本土化供應(yīng)；速賣通依托韓國市場的壓倒性優(yōu)勢，深化本地即時配送服務(wù)；TikTok Shop則憑借內(nèi)容電商勢能，在全球市場實現(xiàn)規(guī)模爆發(fā)與治理升級。行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也警示著消費者權(quán)益保護與合規(guī)經(jīng)營是永恒課題。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25kjchsxl/）
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復盤與趨勢預判。助您把握商機，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | 南燭
一審 | 無痕
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、SHEIN
事件一：SHEIN在澳大利亞正式推出聯(lián)盟營銷計劃
3月24日消息，SHEIN近日宣布在澳大利亞正式推出其聯(lián)盟營銷計劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅和電商賣家提供合作機會，通過他們的影響力賺取收入。
該計劃通過SHEIN提供的工具和激勵措施，推動消費者參與并增加網(wǎng)紅的收入，同時為其消費者提供價格實惠且緊跟潮流的時尚產(chǎn)品。
事件二：關(guān)稅壓力下SHEIN Temu宣布漲價 跨境電商競爭進入下半場
特朗普關(guān)稅新政對于跨境電商平臺的影響開始顯現(xiàn)。4月18日，全球快時尚電商巨頭SHEIN和拼多多旗下跨境電商平臺Temu相繼發(fā)布官方公告，宣布因全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅政策變化，將于4月25日起對平臺商品進行價格調(diào)整。（詳見：http://www.99poke.cn/zt/sfhf/）
事件三：系統(tǒng)性助力產(chǎn)業(yè)升級 SHEIN兩年投入近3億賦能供應(yīng)商
8月25日消息，SHEIN推動傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的行動持續(xù)進行。根據(jù)最新統(tǒng)計，今年上半年，SHEIN投入了近3000萬元用于技術(shù)創(chuàng)新和精益化建設(shè)，開展培訓超250場，同時關(guān)愛工人的聚星光與兒童之家等公益項目有序進行。
自2023年上半年推出“五年5億元”供應(yīng)商賦能計劃，兩年來SHEIN已幫助服裝工廠實現(xiàn)了數(shù)十萬平方米的廠房、食堂和宿舍等硬件環(huán)境升級改造，開展各類業(yè)務(wù)、經(jīng)營培訓近1400場，累計投入近3億元全面提升供應(yīng)商綜合能力提升，構(gòu)成了助力服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級的一個縮影（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/shczss/?）。
事件四：搶跑“黑五”！SHEIN中東半托管新商日均GMV提升百倍
10月28日消息，當全球電商競爭愈加白熱化，中東——這片被財富與數(shù)字化浪潮澆灌的沃土，正以11%的年復合增長率狂飆突進，成為跨境賽道中炙手可熱的新增長極。根據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)報告顯示，2018年至2022年，中東及北非地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模年復合增長率達32%，預計2022年至2026年期間的年復合增長率為11%，2026年市場規(guī)模將達到570億美元。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/SHEINjm/）
眼下進入今年跨境電商的旺季升溫階段，這一匯聚了政策紅利、高潛力客群、電商基建升級的新興市場，正在變成前瞻商家們的掘金之地。自今年下半年全球領(lǐng)先的時尚零售商SHEIN開放中東半托管站點以來，入駐阿聯(lián)酋及沙特站點的一些商家在新手期內(nèi)日均GMV提升近百倍，平臺還為拓展中東市場的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品商家提供專場活動和物流資源協(xié)助，部分商家對比前月銷售額平均提升超400%并獲得高動銷，趕在年終大促開場前實現(xiàn)了強勁開局。
事件五：Shein調(diào)整法國擴張計劃 五家新店開業(yè)延期
11月17日消息，線上快時尚零售商Shein已決定推遲其在法國五家新特許經(jīng)營店的開業(yè)計劃。這一調(diào)整發(fā)生在其巴黎首家實體店開業(yè)后不久，主要原因是顧客反饋店內(nèi)商品價格高于線上售價。
此次推遲開業(yè)的門店原計劃于2025年11月和12月，在法國的第戎、蘭斯、格勒諾布爾、昂熱和利摩日五個城市的老佛爺百貨公司內(nèi)開設(shè)。負責此次合作的特許經(jīng)營伙伴、法國百貨公司Société des Grands Magasins（SGM）表示，需要時間重新評估產(chǎn)品種類和空間規(guī)劃，以期能提供更廣泛的價格選擇，包括更多低價產(chǎn)品。
事件六：消息稱SHEIN已獲英國批準在倫敦上市
路透社 4 月 11 日消息顯示，英國金融行為監(jiān)管局（FCA）已批準快時尚品牌 SHEIN 在倫敦進行首次公開募股（IPO） 。SHEIN 如今已發(fā)展成為全球頂尖的在線服裝零售商之一，業(yè)務(wù)遍布 150 多個國家。去年，SHEIN 的估值曾高達 1000 億美元以上，但在上一輪融資中，其估值大幅下跌近 40%，降至 660 億美元。
SHEIN已于2024年6月向英國金融行為監(jiān)管局（FCA）秘密提交上市申請文件，當時的IPO估值約為500億美元（約合3620億元人民幣）。然而，知情人士表示，最終的上市估值可能受到美國“最低限額”（小額免稅）政策變化的影響，該政策若終止，可能對SHEIN的商業(yè)模式造成沖擊，進而影響其市場定價。目前，SHEIN的融資規(guī)模尚未最終確定，但市場預計其IPO將吸引全球投資者的廣泛關(guān)注。
事件七：澳大利亞時尚電商平臺流量格局生變 Shein訪問量躋身第二
11月21日消息，根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺Semrush的統(tǒng)計，2025年10月，跨境電商平臺Shein在澳大利亞服裝與時尚類網(wǎng)站中的流量排名已升至第二位，當月總訪問量達到938萬次。當?shù)匕儇浟闶凵蘉yer以1151萬次的訪問量保持領(lǐng)先地位。排在Shein之后的是The Iconic（899萬次）和David Jones（658萬次）。
從年度同比數(shù)據(jù)來看，多家主要平臺的訪問量均有顯著增長。David Jones的增幅最為明顯，達到82.48%；The Iconic和Shein的增長率分別為58.65%和56.85%；Myer的增幅為31.39%。值得注意的是，一些專注于特定品類的品牌，如Lululemon、Universal Store、Dissh和Meshki，其流量增長幅度更為迅猛，介于215%至466%之間。
二、Temu
事件一：拼多多Temu正在搶占歐洲市場 業(yè)務(wù)緊逼亞馬遜
3月21日消息，近年來，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu以驚人的速度在全球范圍內(nèi)擴張，尤其是在歐洲市場，其業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，正逐步逼近電商巨頭亞馬遜的地位。
自2022年9月進入美國市場以來，Temu迅速覆蓋了北美、拉美、日韓、東南亞及歐洲等多個地區(qū)。截至2025年3月，Temu的業(yè)務(wù)已觸及近90個國家和地區(qū)，成為全球跨境電商領(lǐng)域的一匹黑馬。
事件二：中國郵寄美國小額包裹關(guān)稅豁免取消 Temu停止中國直發(fā)美國商品
近日，美國正式取消針對中國小額包裹（價值≤800美元）的關(guān)稅豁免，轉(zhuǎn)而加征最高145%的進口費用。這一政策直接沖擊以低價策略橫掃歐美市場的中國跨境電商巨頭Temu——平臺緊急宣布全面停止中國直發(fā)美國商品，轉(zhuǎn)向本土化供應(yīng)鏈，超半數(shù)中國賣家被迫下架商品。
作為中國跨境電商的代表平臺之一，Temu迅速作出反應(yīng)。5月3日，Temu正式宣布停止所有從中國直發(fā)美國的商品銷售，未來美國市場的訂單將全部由本地賣家承接，商品僅從美國境內(nèi)倉庫發(fā)貨。
事件三：拼多多 Temu推出“包稅”政策 海外神話繼續(xù)上演！
近段時間，國內(nèi)電商稅話題正引發(fā)熱議；國際市場上，拼多多旗下跨境平臺Temu的“包稅”政策也成為焦點。6 月底，Temu 對其半托管模式進行了重大升級，在加拿大市場率先推出 “包稅” 補貼政策。
這一補貼政策十分誘人，它不限品類，也沒有訂單金額上限，可以說Temu是真金白銀地為商家補貼稅款，助力中國商家在加拿大市場大展拳腳。不得不說，為了擴大全球化版圖，黃崢這回是下血本了。
事件四：拼多多升級治理架構(gòu) 拼多多董事長陳磊稱Temu三年完成國內(nèi)業(yè)務(wù)十年發(fā)展路徑
12月19日，拼多多集團在年度股東大會上宣布對公司治理架構(gòu)進行升級，正式實行聯(lián)席董事長制度。經(jīng)董事會批準，趙佳臻獲任聯(lián)席董事長，與陳磊共同擔任集團聯(lián)席董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官（聯(lián)席CEO）。
拼多多董事長陳磊在會議上表示，自2021年其接任董事長以來，公司持續(xù)完善聯(lián)席治理機制。他特別指出，旗下跨境業(yè)務(wù)Temu在三年內(nèi)實現(xiàn)了高速發(fā)展，“走了拼多多差不多十年成長的路”。陳磊稱，面對包括歐盟監(jiān)管調(diào)查在內(nèi)的國際環(huán)境變化，公司秉持長期主義，將合規(guī)視為底線，并強調(diào)回歸初心與固守本分是平臺的根本責任。
事件五：Temu升級限流機制：高價商品未及時處理或遭前端屏蔽
11月18日消息，Temu平臺近期強化了對高價商品的流量限制措施。根據(jù)賣家反饋和買手透露，自本月起，被標記為“高價限流”的商品鏈接若未及時處理，將有可能被直接從前端界面屏蔽，而不僅僅是此前常見的下架處理。
盡管這一屏蔽措施目前仍屬于概率性事件，但平臺似乎已開始采用新的處理機制。與以往“放置一段時間后流量可能自行恢復”的情況不同，新機制下，未處理的高價限流鏈接面臨的風險顯著增加。這表明平臺正致力于堵住漏洞，未來商品屏蔽手段可能逐步普及。
事件六：Temu黑五大促周期延長至51天 創(chuàng)平臺新紀錄
10月10日消息，Temu美國站已于10月9日14:00正式啟動黑色星期五大促預熱，整個活動將持續(xù)至11月29日15:59結(jié)束，總計51天，刷新了該平臺大促持續(xù)時間的最高紀錄。本次大促劃分為兩個明確階段：預熱期從10月9日至11月1日，共計23天；正式活動期則自10月31日開始，至11月29日結(jié)束，歷時29天。與2024年持續(xù)47天的黑五大促相比，今年Temu的整體促銷周期延長了4天，啟動時間也提前了10天。
三、速賣通Aliexpress
事件一：速賣通成首個開放配鏡招商的跨境電商平臺
1月15日消息，配鏡產(chǎn)品也能通過跨境電商出海了！阿里旗下的跨境電商平臺速賣通近日宣布，開放配鏡類目招商，成為首個擁有配鏡類目的跨境電商平臺。
隨著電子產(chǎn)品使用頻率越來越高，近遠視人群激增，海外配鏡需求已經(jīng)覆蓋到了全年齡段人群。據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球眼鏡市場收入預計將達到486億美元，中國每年出口配鏡相關(guān)產(chǎn)品銷售額近2000億人民幣，但以線下出口為主，跨境電商平臺上，配鏡還屬于藍海市場亟待發(fā)掘。
事件二：速賣通韓國持續(xù)爆發(fā) 占據(jù)中國跨境電商在韓國85%成交額
2月13日消息，據(jù)韓國市場調(diào)查機構(gòu)Wiseapp?Retail發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年韓國消費者在中國跨境電商平臺上的支付總額同比大增，達4.2萬億韓元，是2022年的三倍。其中，速賣通AliExpress一個平臺就占到了85%的成交份額。
數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國消費者在速賣通AliExpress和Temu上的支付金額分別為3.6897萬億韓元和6020億韓元。速賣通以大幅領(lǐng)先的優(yōu)勢成為中國跨境商家進軍韓國市場最重要的平臺。
事件三：外賣大戰(zhàn)國際化 速賣通英國站上線小時達服務(wù)
7月10日上午，阿里旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress，本月起在英國推出“小時達”外賣服務(wù)。大倫敦地區(qū)的消費者打開AliExpress首頁，就能看到“Hourly Delivery”的標志，配送的商品包括零食、飲料、廚房調(diào)料及日用品等。
據(jù)公開信息顯示，AliExpress英國站從去年開始就在布局本地發(fā)貨。目前Hourly Delivery主要由英國本土的Hungry Panda外賣公司提供，而Hungry Panda最擅長的正是餐飲配送。
事件四：速賣通海外托管覆蓋30國 大件商品本地化銷售占比超50%
9月，速賣通海外托管服務(wù)擴展至全球30個國家，并針對部分市場推出官方物流以優(yōu)化末端配送。
該模式下，商家將商品備至海外倉，平臺負責后續(xù)營銷、運營及用戶服務(wù)，物流由認證倉或第三方服務(wù)商完成。貼有“Local+”標簽的商品被視為“本地現(xiàn)貨”，配送時效和穩(wěn)定性顯著提升。
事件五：稅務(wù)部門向亞馬遜、速賣通等平臺的跨境電商賣家發(fā)出收入申報核實提醒
10月28日，中國多地從事亞馬遜、速賣通等平臺的跨境電商賣家收到了來自稅務(wù)機關(guān)的短信提醒，要求核實第三季度增值稅申報情況。這一舉措覆蓋了福建、廣東、浙江、江蘇、湖北等主要跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集省份。
此次短信內(nèi)容主要針對申報的增值稅銷售收入低于互聯(lián)網(wǎng)平臺向稅務(wù)機關(guān)報送金額的情況。稅務(wù)部門要求收到短信的納稅人在10月27日前完成更正申報，否則可能因逾期產(chǎn)生滯納金。從賣家反饋來看，目前收到短信提醒的多為按回款金額申報的商家，而按銷售額申報的賣家暫未受到影響。
事件六：速賣通在英國上線品牌專屬頻道Brand+ 引入七日價格保障機制
10月31日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）宣布在英國市場推出品牌聚焦頻道“Brand+”，該頻道首批匯聚超1500個品牌商品，覆蓋玩具、消費電子、家居用品等核心品類。
值得注意的是，速賣通同步推出“最優(yōu)價格保障”服務(wù)，承諾若消費者在購買后7天內(nèi)在亞馬遜等第三方平臺發(fā)現(xiàn)同款商品價格更低，平臺將主動補償差價。
事件七：速賣通在日本電商市場下載量顯著增長 多項策略共同推動
11月7日消息，根據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的《2025年購物季電商應(yīng)用與品牌市場洞察》報告，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）在日本市場的應(yīng)用下載量實現(xiàn)顯著增長，環(huán)比增幅達181%，成為2025年日本電商應(yīng)用中下載量增速最快的平臺。這一增長使得速賣通在日本市場的排名超過KAUCHE等本土競爭對手，占據(jù)下載增長榜首位。
四、TikTok Shop
事件一：TikTok Shop全球GMV突破332億美元
2月7日消息，根據(jù)Momentum Works和Tabcut最新發(fā)布的報告，TikTok Shop在2024年的全球商品交易總額（GMV）飆升至332億美元，同比增長超過一倍。尤其引人注目的是，美國已成為TikTok Shop最大的市場，自推出以來僅16個月，GMV就達到了90億美元，同比增長了650%。
報告指出，美國之后的主要市場依次為印度尼西亞、泰國和越南。盡管直播商務(wù)在美國仍處于早期階段，僅有不到8%的網(wǎng)紅完全依賴直播帶貨，但其增長潛力巨大。2024年，美國最熱門的一場TikTok Shop直播在14小時內(nèi)實現(xiàn)了210萬美元的GMV，吸引了230萬觀眾。
事件二：TikTok Shop新規(guī)：向賣家收取0.5英鎊自發(fā)貨服務(wù)費，電商戰(zhàn)略再調(diào)整
6月17日消息，TikTok Shop于近日宣布，自2024年9月1日起，將對英國市場的自發(fā)貨（Seller Fulfilled）訂單收取每筆0.5英鎊（約合人民幣4.6元）的服務(wù)費。這一政策適用于所有使用TikTok Shop平臺但自行處理物流配送的賣家，而選擇TikTok官方物流服務(wù)的商家則不受影響。
TikTok官方表示，此次收費調(diào)整旨在優(yōu)化平臺運營成本，并鼓勵更多賣家使用其物流配送網(wǎng)絡(luò)，以提升整體履約效率。數(shù)據(jù)顯示，目前英國站約35%的訂單由賣家自發(fā)貨完成，而新規(guī)預計將影響數(shù)萬中小賣家。
事件三：TikTok Shop緊急提醒:警惕偽造App詐騙 已有商家遭“充值備貨”陷阱
7月28日消息，TikTok Shop 發(fā)布反詐警示，揭露不法分子偽造高仿真TikTok相關(guān)App實施詐騙的行為。
詐騙分子偽裝成“官方運營”或“內(nèi)部員工”，誘導商家下載虛假App(部分導航頁含異常中文字符)，再以“充值備貨”“海外換匯”等話術(shù)騙取轉(zhuǎn)賬。平臺強調(diào)官方不會通過非認證渠道索要資金，呼吁用戶僅通過正規(guī)應(yīng)用商店下載App，對可疑鏈接保持警惕。
事件四：TikTok Shop英區(qū)跨境POP進一步開放 支持10+平臺商家入駐
3月21日消息，日前，TikTok Shop跨境電商英區(qū)升級"跨境POP（商家自運營）"模式，向亞馬遜、沃爾瑪?shù)?0個平臺運營經(jīng)驗的商家開放入駐通道。新規(guī)通過降低傭金、提供本地化服務(wù)等政策，支持眾多平臺商家拓展英國市場。
事件五：TikTok Shop加速布局拉美市場 墨西哥站向中國跨境賣家開放入駐
TikTok Shop近日正式向中國內(nèi)地及香港企業(yè)開放墨西哥站跨境自運營模式（POP）入駐通道，標志著這個年規(guī)模達380億美元的拉美第二大電商市場對中國賣家敞開大門。此次開放是繼今年2月墨西哥站上線后，平臺深化本地化運營的重要舉措。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
